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Forever 21遇挫 韩裔创始人夫妇身家跌破十亿美元

时间:2019/7/6 21:08:22  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:  从最受欢迎的租客到关门撤点,曾经红极一时的快时尚服装品牌Forever 21正在销售大战中挣扎。它已经扭转了“越大越好”的发展思路,但仍旧通过缩减店铺规模、或开设更小的店铺,维持其实体店版图。  数年极力扩张门店数量及规模后, Forever 21销售额下跌,品牌正从全美各大...
     从最受欢迎的租客到关门撤点,曾经红极一时的快时尚服装品牌Forever 21正在销售大战中挣扎。它已经扭转了“越大越好”的发展思路,但仍旧通过缩减店铺规模、或开设更小的店铺,维持其实体店版图。

  数年极力扩张门店数量及规模后, Forever 21销售额下跌,品牌正从全美各大商场中撤出,上海旗舰店全面清仓疯狂降价处理。

  2011年的一个周六清晨,离日出还有几小时,大群的女孩和她们的母亲在康涅狄格州的商场Danbury Fair Mall外安营扎寨,排队等待着Forever 21举行重新开业的盛大典礼。这家广受欢迎的青少年服装连锁店改换地址,刚刚搬入了了一个两层楼高的大型店铺,面积达79,000平方英尺,成为商场的支柱租客,该品牌也得以与Macy’s、JCPenney、Lord &;Taylor和Sears等百货商店比肩。店铺早上10点开门营业,人潮涌入敞亮的店铺中,从衣架上取下17.90美元的牛仔裤,9.90美元的T恤和1.90美元的吊带衫。

  再把时间快进到今天,情况则有些不同了。最近一个周日下午,顾客发现自己可去的区域受到限制,无法进入店铺的第2层。Forever 21已缩减规模,现在的店铺只使用一层楼。即使周末,生意也并不繁忙,只有一些顾客在收银台排队,以及另外几个人在店内闲逛。几年来,Forever 21激增门店数量,扩大门店规模,现如今却在缩减规模,退出商场。

  正在退出的Forever 21

  在美国全国范围内,它已悄然缩减了几家最大的商场门店规模。在纽约州雪城市的Destiny USA商场内,Forever 21的门店曾在2012年由1层扩至2层,但今年早前,店铺又变回1层。在肯塔基州路易维尔市的商场Mall St. Matthews,Forever 21曾于2011年搬入一个110,000平方英尺的2层楼门店,占据了Dillard原先的位置,而现在这个店铺将部分空间分给了Dave &;Busters和Ulta Beauty,Forever 21目前的店铺面积仅有30,000平方英尺。而在阿卡巴马州伯明翰外的商场Riverchase Galleria,Forever 21于去年用66,000平方英尺的门店换了一个三分之一大小的店面。3月,它又关闭了一家在多伦多繁华地段的2层门店,并让顾客去自己在一个街区外的商店,而这家门店距离此处已是最近。

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